租來(lái)的房子，有必要裝修嗎？
很多人會(huì)一口否定，但，并不是所有人。近年來(lái)，出租房改造正成為一股潮流在年輕人里流行。
在小紅書app上，有許多關(guān)于租房改造的分享，點(diǎn)贊、閱讀數(shù)累計(jì)達(dá)數(shù)十萬(wàn)之多。淘寶的大數(shù)據(jù)更為直接：在2018年，租房裝修以195%的年增幅成為家裝領(lǐng)域最快上升的細(xì)分市場(chǎng)，所占總市場(chǎng)份額也達(dá)到了31%，超過(guò)了舊房翻新的18%。
為了好的家居環(huán)境
年輕人有多舍得花
誰(shuí)都知道，租房裝修有不少顯而易見(jiàn)的缺陷和風(fēng)險(xiǎn)。但當(dāng)代青年們不為所動(dòng)。社交媒體上甚至不時(shí)出現(xiàn)有人出巨資改造出租房的新聞。
40萬(wàn)裝修舊房
而廣大網(wǎng)友對(duì)這一現(xiàn)象的評(píng)論則更加說(shuō)明問(wèn)題。
他們說(shuō)：“房子可以租，生活不茍且！”
這句熱評(píng)，完美詮釋了當(dāng)代年輕人的家居觀念。在他們看來(lái)，住得好一點(diǎn)跟暫時(shí)沒(méi)有房并不沖突，這只跟自己的能力和投入意愿有關(guān)。
在這一點(diǎn)上，還在租房的未來(lái)新中產(chǎn)們和已經(jīng)有房的新中產(chǎn)們達(dá)成了共識(shí)。
騰訊家居的大數(shù)據(jù)顯示：80后與90后占到家居家裝消費(fèi)人群的84%，是絕對(duì)的主力。其中消費(fèi)預(yù)算在15萬(wàn)元以上的人群占比，則要高于80前的消費(fèi)者。
80后、90后家裝消費(fèi)占比
比起父母那一輩，當(dāng)代青年們更愿意購(gòu)置那些美觀度很高實(shí)用度有欠的東西。分析第一財(cái)經(jīng)和淘寶極有家的數(shù)據(jù)可知，年輕人最熱衷購(gòu)買幾個(gè)軟裝品類是：擺件、裝飾畫、墻貼和相框……
種種現(xiàn)象，都反映了一種思潮變化：居住環(huán)境的美觀程度，已不再是附加需求，而是基本需求。
中國(guó)的家居市場(chǎng)為啥發(fā)展這么快
提升家居品位的這股思潮，來(lái)得不僅快，而且兇猛——即使放到全世界來(lái)看，中國(guó)青年都算是非常愛(ài)裝修的。
在中國(guó)，大多數(shù)購(gòu)房者都能說(shuō)出裝修的價(jià)格。但在同樣房?jī)r(jià)頗高的日本，人們則對(duì)此不太關(guān)心，被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，有人還會(huì)反問(wèn)：難道你在4S店買汽車時(shí)，需要知道汽車的噴漆花了多少錢嗎?
另一方面，在多數(shù)國(guó)家，人們都只愛(ài)本國(guó)的家居風(fēng)格，比如日本人就鐘情于簡(jiǎn)約溫馨的和式風(fēng)格。但在中國(guó)，除了中式以外，和式、歐式、美式等百花齊放。
吳曉波老師曾在今年初用“美好小女生”來(lái)描繪未來(lái)的商業(yè)新趨勢(shì)，其實(shí)這也適用于解析中國(guó)蓬勃發(fā)展的家居市場(chǎng)。
“美”指的是好看，中國(guó)青年不斷提升的審美水平是家居市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
“好”是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，也就是青年們念念不忘的“不茍且”。
“小”指的是細(xì)分化的消費(fèi)特征越來(lái)越明顯，人們更多地追求特色。正好解釋了為啥中國(guó)人會(huì)同時(shí)喜歡那么多截然不同的家居風(fēng)格。
“女”則意味著女性的市場(chǎng)主導(dǎo)性地位。據(jù)淘寶極有家統(tǒng)計(jì)，66.3%的家裝需求來(lái)自女性。
“生”就是產(chǎn)業(yè)迭代很快。流行風(fēng)尚始終在變，產(chǎn)品也會(huì)跟著變。而37%的受訪消費(fèi)者又對(duì)家居環(huán)境“符合潮流”有所期待，這意味著“舊房翻新”市場(chǎng)也有廣闊的成長(zhǎng)空間。
龐大的人口基數(shù)，加上高漲的家居改造熱情，再配合80后、90后一代陸續(xù)成家立業(yè)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國(guó)的家居市場(chǎng)也迎來(lái)了最好的預(yù)期：到2023年有望達(dá)到3.2萬(wàn)億。于是咱們的集成墻板成為了廣大80、90后的需求，安裝快捷方便，15天即可入住，滿足了他們隨時(shí)改造，快速換新的想法，同時(shí)又環(huán)保健康。集成墻板成為新一波潮流！
如何打造一個(gè)美好之家
可是這個(gè)龐大的市場(chǎng)卻仍存在不少問(wèn)題。
從全國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近五年的統(tǒng)計(jì)看，房屋建材投訴和裝修服務(wù)投訴始終名列前茅，考慮到裝修的低頻次（多數(shù)人一生只裝修2-3次），這個(gè)投訴量可謂驚人，市場(chǎng)的混亂情況不言自明。
消費(fèi)頻次低、口碑影響小、標(biāo)準(zhǔn)化不足、價(jià)格不透明、監(jiān)管難度大，通通都是問(wèn)題，這種行業(yè)環(huán)境對(duì)商家、對(duì)消費(fèi)者而言都是非常艱難的，打造美好之家，難比登蜀道。
但情況正在改觀，近年來(lái)，“全屋定制”模式正成為消費(fèi)者解決家居需求的一個(gè)重要選項(xiàng)。在2015年以前，“全屋定制”的百度指數(shù)長(zhǎng)期停留在100以下，此后則不斷走高。據(jù)騰訊家居的調(diào)查，有37%的用戶會(huì)選擇全屋定制，而他們最為關(guān)注的幾大要素為：品質(zhì)、環(huán)保、價(jià)格、美觀。
原先的全屋定制，多數(shù)需求集中在比較簡(jiǎn)單的柜類定制。但隨著消費(fèi)越來(lái)越細(xì)分，新中產(chǎn)們的需求品類不斷增加：榻榻米、書柜、陽(yáng)臺(tái)柜等，除了柜類，他們還需要全品類的定制：背景墻、木門、電器、床墊、飾品等?！暗诙荻ㄖ啤钡某霭l(fā)點(diǎn)便在于此。
咱們啟德凱麗已經(jīng)將產(chǎn)品從墻板地板擴(kuò)長(zhǎng)到了衣柜榻榻米等柜體以及木門，衛(wèi)浴柜，背景墻等，讓消費(fèi)者的選擇空間得到了極大的提升。
這對(duì)廣大新中產(chǎn)來(lái)說(shuō)有兩大好處：首先，是獲得了一體化、一站式配齊的良好體驗(yàn)，省去了很多麻煩。更重要的，是生活美學(xué)需求得到了極大的滿足。全屋定制的家居產(chǎn)品，除了功能齊全外，還保證了整體的觀感，不論你喜歡何種家居風(fēng)格，都能找到心儀的搭配。
全屋定制模式作為近些年的新生事物目前還沒(méi)有成為絕對(duì)主流，但其發(fā)展速度和發(fā)展前景已經(jīng)非常清晰。
打造環(huán)保健康美好之家，是中國(guó)人的基本需求，也是啟德凱麗這么多年來(lái)的洞見(jiàn)與堅(jiān)持，也應(yīng)是所有家居企業(yè)時(shí)刻關(guān)注的核心。
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